摩登3焦点 传统实业恋上二次元 文化跨界联姻成破圈利器
发布日期:2020-07-24

  想“翻红”的实业品牌向动漫游玩围拢

  找到契相符点是共赢之道

  上海交通大学设计学院副教授萧冰认为,潮流IP和百年实业都是IP,它们各自拥有本身的市场和流量,能够引首特定人群的关注,而且往往这两幼我群迥异很大,只有从两边的特性中生发出共性,才能真实实现相互借势。“在设计这类跨界产品时,答当同时表现两者的特点,让消耗者认识到百老迈店也未必尚元素,而潮流IP也有百年实业的内情价值。这栽结相符答当是自然且神奇的,以二者某方面的契相符点为基础进一步睁开,绝不及生硬拼接。”萧冰对记者谈道。

  传统品牌们早就有了“翻红”的憧憬,并在一连的追求中发现,与潮流文化围拢是吸引年轻消耗者的重要方法。

  在多多相符刁难象中,实业品牌仍是动漫游玩IP更为远大的选择,出版物、玩具、服饰、美妆、食品等品类更贴近平时生活,是IP现象更有效的传播载体。与此同时,实业品牌也在追求如何议决与动漫游玩结相符,进入年轻消耗者的视野中。

  为传统品牌赋能的动漫游玩IP们也同样受好于这类配相符。盖娅互娱相符伙人厉红琳外示,议决一连地与各类实业品牌配相符摩登3焦点,动漫游玩IP得以扩大衍生生态摩登3焦点,拥有较大的衍生内容集群。而在萧冰望来,这更是一栽共生有关,“对于大无数潮流IP来说,它的题目不是要扩大受多,而是资历较浅、分量不足,所以往往品牌的附添值不高。议决和传统实业品牌的配相符,潮流IP的资历得到了背书,品牌价值得以有效升迁。”

  已经成立123年的上海凤凰并不愿固守老字号品牌的传统现象,近年来在潮流倾向上进走了不少尝试。在外面上,凤凰自走车已更新了多次,试图在复古与潮流中找到更好的均衡点。在第二届中国国际进口博览会期间,凤凰自走车还展现了与藤编等非遗技术结相符的新产品。在渠道上,上海凤凰则议决秀场、直播等新样式向年轻前卫的消耗群体传播品牌现象。此前,上海凤凰曾与前卫品牌宁靖鸟配相符推出过联名服饰和联名车款,在本届CCG上,上海凤凰首次尝试打造盲盒产品,以品牌拟人的公仔现象来体面对盲盒狂炎的年轻消耗者。

  颇受CCG不悦目多迎接的“上海礼物”就是在两边的契相符点之上睁开配相符的。薛紫薇认为,《那年那兔那些事儿》的红色经典现象与三枪的中国精神相匹配。在中华铅笔资深主力设计师余盈望来,《凹凸世界》则与中华铅笔存在多个契相符点,炎血动漫的青少年受多与操纵铅笔的弟子群体相反,《凹凸世界》外达的铁汉主义与中华铅笔创首人吴羹梅的救亡图存精神相符,《凹凸世界》中的器械风与削笔器的齿轮组织契相符。

  据三枪集团新媒体营销经理薛紫薇介绍,与《罗幼暗》的配相符商品卖得很好,今年下半年还将和《罗幼暗》不息配相符生产家居服、卫衣、口罩等产品,和《那年那兔那些事儿》的配相符产品也正在研发中。

  《凹凸世界》总制片人弯晓丹外示,此次配相符让她认识到传统实体品牌对年轻化、潮流化的追乞降憧憬,“传统的实体产业公司清新中国年轻人的需求一向都有,只不过必要讲一个新的故事,要有新的特质来赋能。”

  在参与“上海礼物”的实业品牌中,三枪已是潮流跨界的资深玩家。从2005年首,三枪就最先与动漫IP配相符生产定制款,配相符过的动漫IP包括《海贼王》、《那年那兔那些事儿》、《咱们裸熊》以及迪士尼的多个卡通角色。

  同时,与动漫游玩IP接触后,传统品牌在后续的市场推广中也能保有对年轻消耗者需求的敏感度。弯晓丹外示,原由动漫游玩IP离年轻人更近,更晓畅他们的心境需求,议决配相符,动漫游玩IP能够议决自身的气质和属性为传统品牌赋能,让传统品牌迅速挨近年轻消耗者,更实在地把握当代年轻人的喜欢。

  参与此次跨界的实业品牌大多拥有百年历史,承载着数代人的记忆。也正是原由历史悠久,这些百老迈字号不免被冠上“过时”的名号。为了实现品牌焕新,这批传统品牌第一次走进CCG,近距离感受年轻人对动漫游玩的狂炎。它们中的大无数更是第一次与动漫游玩IP说相符推出产品。

  而面对两个年龄、特色、所属走业平分别的品牌,如何才能设计出成功的配相符产品呢?挖掘出两边的契相符点犹如是最有效的方式。

  在动漫游玩衍生市场中,跨界已成为了一栽主流追求。这类跨界能够冲破“次元”的周围,如虚拟歌手洛天依与钢琴家郎朗的跨界配相符演唱会,江幼白酒业说相符两点相等动漫推出原创网络动画《吾是江幼白》;也能够让IP现象在非实体商品中发挥作用,如以特定IP现象为主题的民宿、展览和线下运动等。

  CCG展会期间,一批上海传统实业品牌与动漫游玩IP跨界配相符的产品于展厅中陈列,其中包括中华铅笔和动漫《凹凸世界》配相符的削笔器、龙虎清冷油和卡通品牌ZipperTown配相符的新套装、龙虎花露水与扯破熊配相符的新潮玩等,凤凰自走车和上海音笑厅也都有了专属的盲盒产品。在动漫《罗幼暗》与三枪品牌的说相符展位上,还有罗幼暗版本的三枪服饰供消耗者购买。

  中华药业总经理汪弼晔用“吾们开窍了”来形容此次和扯破熊配相符的体会,他期待议决和潮流IP的结相符,把龙虎品牌带向一个更添年轻化的现象,让消耗者清新这个百年品牌也能够很潮、很前卫。汪弼晔外示,龙虎接下来还将不息追求和潮流IP配相符的机会,尽能够展现品牌前卫的一壁。

  面对CCG现场炎烈的气氛,望到年轻不悦目多们足够个性的装扮,传统品牌们纷纷认识到,与动漫游玩IP的结相符,为它们挑供了对接新消耗群体的好机会。

(文章来源:第一财经日报)

  参与《凹凸世界》产品研发的上海咖作文化创意有限公司创首人诸侃麒认为,年轻消耗者的民族自夸感同步拉升了他们对国产传统品牌的认同,在这一基础上,一个好的动漫游玩IP是一个专门有效的敲门砖,能助推传统品牌实现消耗升级和产业转型。

  正在举走的2020中国国际动漫游玩博览会(下称“CCG”)将一些上海传统实业品牌拉入跨界的走列。在CCG的牵线下,这些传统实业品牌在一多动漫游玩IP中找到了正当的配对对象,形成一系列“上海礼物”产品,首次为本身打上了潮流的标签。

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